La importància de la gestió correcta de les xarxes socials a les associacions sense ànim de lucre pot marcar un abans i un després en la presència digital de la nostra entitat. En aquest post t’ho explico.
En el dia a dia de moltes associacions sense ànim de lucre, la comunicació digital —i especialment les xarxes socials— acostuma a quedar relegada a un segon pla. Les prioritats urgents, la manca de temps, la càrrega administrativa o l’escassetat de recursos humans fan que, sovint, la gestió de les xarxes caigui en “terreny mort”.
I quan això passa, es perd molt més que presència digital.
El problema no és només no publicar… és no comunicar
La majoria d’associacions sense ànim de lucre tenen perfils oberts a xarxes socials com Instagram, Facebook o X (antic Twitter). Però molts d’aquests canals estan desactualitzats, no segueixen cap línia estratègica o publiquen de forma esporàdica només per complir.
I què implica això?
- Que les activitats i valors de l’entitat no arriben al públic.
- Que es fa més difícil captar socis, participants o voluntariat.
- Que es dilueix la identitat de l’associació.
- Que es perd l’oportunitat de demostrar l’impacte social real de la feina que es fa.
Aquesta invisibilitat digital no només frena el creixement: també desconnecta l’entitat de la comunitat a qui serveix.
Les xarxes socials a les associacions sense ànim de lucre poden ser molt més que altaveus
Quan es gestionen bé, les xarxes socials són molt més que una eina per fer difusió. Són un espai per construir comunitat, explicar històries amb valor, reivindicar causes, generar empatia i reforçar la confiança de la base social.
Amb una estratègia mínima però clara —i continguts que reflecteixin la realitat del dia a dia— una associació pot:
- Mostrar el seu impacte amb autenticitat
- Crear vincles amb la comunitat local
- Donar visibilitat a col·laboradors i aliances
- Activar la participació i la implicació de les persones
I per què no es dona importància a les xarxes socials de les associacions sense ànim de lucre?
Perquè moltes entitats no disposen de recursos interns formats en comunicació digital. Sovint, qui gestiona les xarxes ho fa “com pot”: una persona voluntària, algú de l’equip tècnic amb mil funcions o, directament, ningú.
Aquí és on prenen sentit solucions com:
- Auditories de xarxes socials per saber on som i què podem millorar
- Calendari editorial senzill per mantenir regularitat i coherència
- Formació i acompanyament personalitzat per donar autonomia a l’equip
- I sobretot, la gestió externalitzada: una opció que permet guanyar temps, millorar resultats i assegurar que la comunicació reflecteix el valor real de l’entitat
Externalitzar la comunicació digital amb una professional especialitzada ajuda a posar ordre, mantenir coherència, augmentar la visibilitat i fer créixer la comunitat online amb criteri i constància.
Donar valor al que feu, comunicar-ho amb sentit
La feina que fan moltes associacions és essencial. Té impacte, té valor, transforma vides. I això s’ha de comunicar.
Perquè si no ho expliques tu, ningú ho farà.
Perquè si no ho veuen, no sabran què feu.
Perquè comunicar bé no és un luxe: és una eina per créixer, per defensar valors i per teixir aliances.
Formes part d’una entitat sense ànim de lucre i consideres que necessitau ajuda amb les xarxes socials? Contacta amb jo i veure’m com puc ajudar-vos.
Molt interessant! És molt important les xxss per associacions per a que així la gent entengui i conegui tot el que fan per la societat.